La importancia de las palabras clave negativas
¿Qué es una palabra clave negativa?
Las palabras clave negativas se utilizan para indicar a Google Ads qué términos de búsqueda no son relevantes. Puede evitar que tu anuncio se muestre a públicos que sabes que no estarán interesados. Las palabras clave negativas te permiten establecer términos de búsqueda para los cuales NO deseas que se muestren tus anuncios. Esto te ofrece un mayor control sobre la optimización de la campaña, lo que te ayuda a alcanzar mejor rendimiento y, al mismo tiempo, a reducir los costes de tus anuncios de Google. Puedes reducir los clics desperdiciados y crear más oportunidades para mostrar tu anuncio en búsquedas relevantes que podrían generar conversiones.
Por ejemplo, si anuncias tus «Bolsos Coach», quieres asegurarte de que todas las personas que están buscando los servicios de un «entrenador de negocios» o «entrenador deportivo» no vean tu anuncio, por lo que probablemente incluirías «negocios » y » deportes » en tu lista de palabras clave negativas. Tampoco te gustaría que tu anuncio apareciera en la búsqueda de alguien que quiere hacer un viaje en autobús en su región.
3 formas de utilizar palabras clave negativas de anuncios de Google
Filtrando tráfico irrelevante
El uso más obvio para las palabras clave negativas es evitar que tus anuncios se muestren a las personas que buscan algo que no sea tu producto o servicio. Un ejemplo obvio y potencialmente frecuente es la palabra «trabajo»
Alguien que busca un trabajo típicamente incluiría términos de búsqueda como «empleo», «trabajo» y «trabajos» en su consulta de búsqueda. Al agregarlos como palabras clave negativas, puedes evitar que los solicitantes de empleo encuentren (y hagan clic) en tus anuncios de Google.
Los ejemplos de palabras clave negativas relacionadas con el trabajo incluyen:
| Empleo | Empleos |
| Reclutar | Reclutamiento |
| Prácticas | Trabajo Prácticas |
| Carrera profesional | Carrera |
| Contratar | Contratación |
| Salario | Salarios |
Dirigirte a los públicos más valiosos.
Si tiene un producto o servicio costoso, posiblemente prefiera no mostrar su anuncio de Google a los usuarios que buscan alternativas más baratas. Las palabras clave negativas se pueden utilizar para evitar búsquedas que buscan específicamente «gratis», «barato» o «bajo costo». Simplemente agregue «gratis» a su lista de palabras clave negativas, luego dígale a Google Ads que no muestre su anuncio en ninguna búsqueda de usuario que contenga el término «gratis»
Usando el mismo ejemplo que antes, un proveedor de bolsos de Coach ha anunciado la consulta «coach gratis». Es poco probable que el público que utiliza esta búsqueda busque un bolso Coach costoso incluso a un precio de descuento, por lo que es poco probable que haga clic en este anuncio y se convierta.
Los ejemplos de palabras clave negativas relacionadas con bajo valor incluyen:
| Barato | Baratos |
| Outlet | Precio rebajado |
| Ganga | Budget |
| Baratísimo | Más barato |
| Descuento | Descuentos |
| RebajaGratis
Cupón |
RebajasFree
Cupones |
Por otro lado, si estás vendiendo específicamente productos o servicios de bajo precio o buscas atraer a aquellos que buscan una prueba gratuita, como software u opción de descuento, puedes optar por excluir el otro extremo de la escala. Por ejemplo, si estás vendiendo apartamentos asequibles, puedes tener una lista de palabras clave negativas que incluya «lujo», «lujoso», «exclusivo», «elegante». «Elegante», «Impresionante», «casa de sus sueños», etc.
Evitar problemas de asociaciones inapropiadas
Simplemente no quieres que algunas palabras estén asociadas a tu marca. Agregar palabras clave potencialmente sensibles o de contenido adulto a tu lista de negativas ayudará a evitar cualquier percance de relaciones públicas que surja de tu anuncio sin darte cuenta en consultas de búsqueda potencialmente problemáticas.
Las ofertas de palabras clave para tu anuncio son solo la mitad del trabajo
El éxito de tu anuncio de Google también depende de tener una lista bien pensada e investigada de palabras clave negativas que expanda y refine basándose en ajustes con datos reales. Encontrar las negativas relevantes lleva tiempo y esfuerzo. Realmente no hay forma de salirse de hacer este trabajo si quieres tener unas campañas optimizadas. Evita ir a la lista más grande de palabras clave negativas que puedas encontrar y copiarlas a tu lista en masa. Crea palabras clave negativas meticulosamente para garantizar su relevancia para tu campaña de Google Ads sin restringir tu alcance potencial y debería ver rápidamente la diferencia. La razón principal detrás del uso de palabras clave negativas es que te ahorrará dinero, pero hay otros beneficios adicionales.
- Debido a que tus anuncios de Google NO se mostrarán con frases de palabras clave que son irrelevantes para tu mercado objetivo, tu tasa de clics (CTR) general será mayor, es decir, más personas que vean tu anuncio harán clic en él.
- Un CTR más alto probablemente significará que tu anuncio se posicionará más alto en la página sin tener que pagar un coste por clic (CPC) más alto.
- Como la audiencia es más relevante, un mayor porcentaje de clics deberá convertirse
- El buen uso de palabras clave negativas ayuda a evitar que se muestren tus anuncios en listados de búsqueda inapropiados
La creación de una poderosa lista de palabras clave negativas es un trabajo crucial y es inevitable si quieres tener éxito en tu campaña de Google Ads. Aprovecha al máximo tu presupuesto y selecciona cuidadosamente una lista de palabras clave negativas para todas tus campañas, preferiblemente comenzando AHORA.
Si te gustaría obtener ayuda para administrar tus anuncios de Google, habla con nosotros 🙂
