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Jungle Communications

¡Domina el futuro! Las nuevas tendencias de marketing digital

El marketing digital es un mundo frenético que no espera a nadie. Las tendencias llegan tan rápido como se van y unas semanas pueden ser suficientes para que lo que estás haciendo ya no sea actual. Por eso, es muy importante adelantarse a las novedades y conocerlas cuando aún no han llegado para estar preparado para sacarles el máximo potencial. En Jungle Communications estamos siempre alerta a cualquier cambio que pueda aportar ventajas competitivas a nuestros clientes y hoy queremos compartirlo con vosotros. Vamos a repasar las nuevas tendencias de marketing digital que vale la pena dominar para el futuro más inmediato.

Nuevas posibilidades de monetizar el contenido escrito

Siempre decimos que lo que el público quiere consumir hoy en día es el vídeo y hay que poner muchos esfuerzos en generar buen contenido audiovisual para una comunicación adaptada a las nuevas plataformas y a los hábitos de consumo de nuestro público. No obstante, el contenido escrito no ha muerto, solo está en pleno proceso de cambio.

Plataformas como Medium o Substrack han otorgado a los creadores de contenido escrito una oportunidad de monetizarlo y sacarle todo el jugo. La diferencia entre ambas herramientas es que en Substrack obtienes el correo electrónico de la persona que te lee, con lo cual es más fácil conocer a tu público y ofrecerle los contenidos que prefiere. Ahora, además, Twitter ha adquirido Revue, otra plataforma de blogging y newsletter que permite cobrar por los contenidos escritos. En este caso es doblemente interesante, ya que si tu marca tiene presencia en Twitter y cuenta con una buena comunidad es fácil hacerle llegar el contenido y que este tenga un impacto aún mayor.

Contar con un blog corporativo en la web de tu marca es muy positivo para el SEO y el branding, pero si quieres sacar todo el partido al contenido escrito, que a menudo requiere demasiado tiempo en comparación con los resultados que obtiene, debes explorar nuevas vías.

El audio se vuelve interactivo

El contenido de audio no es el que más éxito tiene en Internet. Ante la hegemonía del audiovisual, solamente el formato podcast ha sido capaz de “competir” y hacerse un hueco en el corazón de las audiencias, pero ahora empezamos a descubrir otro tipo de contenido sonoro que puede cambiar por completo la perspectiva de este formato.

Clubhouse es una plataforma de contenido en audio que, a diferencia del podcast, permite una comunicación más bidireccional. Si bien es cierto que en el podcast se da cierta interacción, ya que está igualmente conectado a las redes sociales y a los mensajes, demandas, etc. que lanza la audiencia, la comunicación es esencialmente unidireccional, ya que existe un emisor que habla y un receptor que escucha. Clubhouse cambia un poco ese paradigma y ofrece la posibilidad de clickar en fotos, dar entrada al contenido que te interese en cada momento y, en definitiva, darle un componente más social al consumo del contenido.

Podríamos decir que Clubhouse es lo más parecido al ‘talk radio’ adaptado a las redes sociales.

Asegura tu comunidad digital más allá de las redes sociales

Los algoritmos de las redes sociales están siendo un quebradero de cabeza para los creadores de contenido en los últimos años, y esto también se aplica a las marcas. Lo que el año pasado funcionaba, este ya no, y esto hace que llegar a nuestro público cada vez sea más complicado. Así, una de las nuevas tendencias en marketing digital que hay que tener en cuenta es, curiosamente, tener un plan B a las redes sociales.

Además, la creciente preocupación de la gente por las políticas de privacidad y de gestión de datos de las plataformas está convirtiendo este asunto en un generador de incertidumbre constante, ya que entre las plataformas y los usuarios existe una inestabilidad que no podemos controlar.

Por este motivo, es interesante explorar nuevas vías contactar con nuestro público, de conseguir su número de teléfono o su correo electrónico y de asegurarnos de que podremos llegar a él en caso de que haya un cambio brusco en Facebook, Instagram o cualquiera de las vías que utilizamos hasta ahora. En este sentido, más que explorar nuevas vías, quizás sea interesante retomar métodos que tradicionalmente han funcionado bien como el email marketing. Consigue una buena base de datos y no renuncies a ellos, ya que pueden ser una buena alternativa para conseguir una comunicación más directa con tu público.

‘Microinfluencer’ marketing

Es importante entender que ya no es tan rentable anunciarse en televisión ante el cambio de modelo de consumo que estamos viviendo, que está llevado la atención del público de los medios tradicionales a Internet. Bajo esta premisa, el influencer marketing cobra cada vez más fuerza, ya que es una forma de llegar a cientos de miles de personas con una mayor predisposición a escuchar el mensaje, que le llega a través de una persona de confianza en lugar de a través de un anuncio de televisión.

No obstante, ha llegado el momento de ir un paso más allá, especialmente para las marcas que no pueden gastar un enorme presupuesto en unos influencers que cada vez tienen una audiencia mayor y, por tanto, también están haciendo crecer sus tarifas. Aquí es donde entra la importancia del ‘microinfluencer’ marketing, una alternativa que permite a las marcas llegar al segmento de público que desean por una cantidad de dinero más pequeña e incluso sin tener que pagar.

Existe un gran número de usuarios en redes sociales que cuentan con cerca de 10.000 seguidores y que, sin embargo, aceptan una promoción de tu marca a cambio de producto gratuito. De esta forma, con una inversión mínima, puedes llegar a un público ya segmentado y que sabes que confía en la persona que le está lanzando el mensaje. Además, según el acuerdo que alcances con el ‘microinfluencer’ puedes incluso generar fotos y vídeos interesantes para utilizar en tus redes sociales. Un win-win de manual.

Esta es una estrategia que aplicamos para varias marcas. Si quieres saber más sobre nuestro trabajo, te dejamos aquí un enlace a nuestra página de proyectos.

Una comunicación efectiva requiere una adaptación a las nuevas tendencias, y en el caso del marketing digital hay que subirse prácticamente en marcha. Ahora ya conoces algunas de las nuevas tendencias que deberás dominar en el futuro más inmediato, pero si quieres una gestión completa y eficiente de tu marketing digital, contacta con nosotros y te haremos una auditoría gratuita para detectar puntos de mejora y poder elaborar una estrategia que se adapte a tu marca y a tus objetivos. Bienvenidos a la Jungla, ¿trabajamos juntos?