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Consejos para preparar tus campañas de Semana Santa y Primavera

¡Al fin! Tras dos años de pandemia parece que por fin vamos a poder disfrutar de una primavera sin restricciones. Otra vez, vamos a poder disfrutar de las actividades al aire libre, comer y cenar en los restaurantes, disfrutar de muchos fines de semana fuera de casa… hechos que, seamos realistas: va a atraer el foco de atención de las marcas y los anunciantes.

Así que, si todavía no has preparado tus campañas de Semana Santa y primavera, hoy te damos algunos consejos para que no dejes pasar esta fecha en tu calendario de marketing y saques el máximo partido para tu negocio. ¡Toma nota y prepárate para triunfar!

Ahora sí, nuestros consejos para tus campañas de Semana Santa:

Sabemos que no queda nada para Semana Santa, ¡pero no te angusties! Todavía estás a tiempo de crear una campañón y sacar partido de TODO el contenido que esta época del año nos permite explotar. ¡Vamos allá!

1. Recopila data de las campañas de años anteriores.

Lo primero que te recomendamos es que eches un vistazo a los resultados de las campañas de Semana Santa o Primavera de años anteriores (en caso de que las hayas hecho) y ser muy realista con los resultados: ¿Fue una buena o mala campaña? ¿Qué acciones funcionaron y volverías a repetir? Y en cambio ¿qué acciones descartarías? Es muy importante testear y arriesgarse, pero también aprender de los errores.

2. Benchmark: ¿Qué hicieron tus competidores?

Segunda cosa que puedes hacer (aunque suene muy topicazo) pero siempre crucial antes de ponernos a trabajar en cualquier campaña de marketing es investigar qué hicieron los demás. Y no nos referimos a la competencia directa del sector de tu negocio, si no a grandes marcas que, aunque no tengan nada que ver con tu empresa, puedan servirte de inspiración en cuanto a: creatividad, líneas de comunicación, acciones, etc.

3. Elige las fechas más clave para ti.

Estamos hablando de una época del año con muchas fechas señaladas: Domingo de Ramos, Jueves Santo, Viernes Santo, Lunes de Pascua… Deberás decidir en qué días quieres enfocar más tu estrategia de marketing digital y si te interesa cubrir toda la Semana Santa o únicamente unas fechas en concreto. ¿En qué fechas puedes sacar el mayor partido para tu empresa? Te recomendamos concentrar tu campaña en menos días, pero con más consistencia en cuanto acciones.

4. Define tus objetivos.

Otro punto esencial antes de definir tu campaña a nivel de concepto y acciones es decidir en que centralizar tus esfuerzos ¿Qué es lo que quieres conseguir a la hora de planificar tu campaña? ¿A qué público objetivo quieres dirigirte? ¿Qué es lo que quieres conseguir a nivel de resultados una vez finalice la campaña?

• ¿Aumentar las ventas?
• ¿Aumentar el tráfico
• ¿Posicionar tu marca?
• ¿Aumentar el número de suscriptores?
• ¿Incrementar el engagement rate?
• ¿Presentar un nuevo producto o servicio?
• ¿Mejorar el posicionamiento SEO?
• ¿Aumentar tu % de clientes nuevos?
• ¿Aumentar el carrito medio?

Por ejemplo, un sorteo podría ser más adecuado si quieres mejorar el engagement y un código de descuento, si quieres aumentar tu % de nuevos clientes.

5. Aprovecha la actualidad y hazte la pregunta mágica: ¿Por qué?

El contexto SIEMPRE es crucial en cualquier campaña de marketing que vayas a trabajar. Debes ponerte en la piel de tus clientes y pensar en la situación en la que se encuentran ahora mismo y por qué comprarían tus productos o servicios en este momento. Venimos de casi dos años de pandemia con muchas restricciones en cuanto a la movilidad, número de personas, mascarillas, ocio nocturno… ¿Hay algo en el hecho que por fin podamos disfrutar de esta época del año sin limitaciones que puedas aprovechar en tu discurso de campaña?

6. No te olvides del tráfico a tu web.

Sabemos que el contenido es clave en social media, y que el tono y la creatividad siempre marcan la diferencia a la hora de plantear nuestras campañas y acciones de marketing digital. Pero si al final todo se queda en los mismos canales y no traspasa a la web, tu campaña no dará resultados. Por ejemplo, en vez de centralizar un sorteo en Instagram, puedes hacer que la mecánica consista en visitar la web y comentar el post con el producto que elegirían para llevar en Semana Santa o suscribirse a tu newsletter para poder participar.

7. Organiza algún juego para dinamizar la campaña.

Otra iniciativa que puedes llevar a cabo es utilizar diferentes dinámicas y juegos para conectar con tus audiencias a través de contenido más nativo e interactivo. Por ejemplo, publicar quizzes o juegos en stories sobre esta época del año, inspirar con “una caza de huevos de Pascua” en tus posts o una sopa de letras relacionada con la Semana Santa. ¡Recuerda que el contenido es el rey!