Guía para dominar la creación de contenido
El contenido es nuestra mejor arma para lograr los objetivos de marketing digital de nuestra marca. Ya sea para redes sociales, blog, web o cualquier formato o plataforma, necesitamos estar constantemente creando nuevo contenido que nos acerque a nuestro público y nos permita construir una marca digital fuerte y competitiva. ¿Sabías que el content marketing genera el triple de leads que el marketing tradicional y cuesta un 62% menos? Impresionante, ¿verdad? Dominar la creación de contenido es fundamental para ejecutar correctamente una buena estrategia de marketing digital y por eso hoy os traemos una guía con todos los aspectos a tener en cuenta para hacerlo fase por fase. ¡Vamos con ello!
Planificación y estrategia
No podemos ponernos a crear contenido a lo loco. Primero, hay algunas cosas que se deben hacer:
Establecer objetivos
Dentro de una estrategia de marketing digital, cada acción y cada recurso debe tener su objetivo específico. De nada vale generar muchísimo contenido si no sabemos qué función queremos que cumpla. Piensa: ¿quiero que el contenido que voy a crear me genere visitas, engagement, leads, notoriedad, imagen de marca…?
Este paso es muy importante porque condiciona todo lo demás.
Dibuja el perfil de tu público objetivo
No es lo mismo dirigirse a un público mayor de 45 años que a uno de entre 20 y 30, de la misma forma que no suele ser lo mismo dirigirse a mujeres que a hombres o que dirigirse a alguien que vive en Madrid o en Salamanca. Todos estos parámetros demográficos y también otros como los comportamientos de compra, etc. deben ser tenidos en cuenta, porque influirán en tu contenido y les puede cambiar desde el tono hasta el propio formato.
Esto es algo que ya deberías tener definido en tu estrategia de marketing digital, pero si aún no lo has hecho, es el momento.
Ten en cuenta el proceso de compra de tu público
Analiza en qué punto están los usuarios a los que estás dirigiendo el contenido que quieres crear. ¿Acaban de conocer tu producto/servicio o ya están a punto de adquirirlo? No es lo mismo, ¿verdad? Esto también forma parte de los objetivos de los que hablábamos antes, pero de una forma más específica, centrándonos en el punto en el que se encuentra nuestro público.
Haz una auditoría de contenido
Se dice que unas veces se gana y otras se aprende. Nosotros vamos a aprender siempre, perdamos o ganemos. ¿Por qué? Porque vamos a analizar los resultados de nuestros anteriores contenidos para ver en qué hemos acertado y en qué hemos fallado. Estudia cuál era el objetivo de tus contenidos y si han tenido éxito o no para detectar dónde hemos fallado y cómo podemos mejorar esta vez.
Elige un formato
Con todo esto que acabamos de repasar ya deberíamos tener información suficiente para poder elegir el formato que mejor se adapte a nuestros objetivos, público y situación dentro del proceso de compra. Foto, vídeo, artículo para blog, podcast… Tienes mil opciones y cada cual con sus características propias. Elige sabiamente.
Publicación y promoción
¿Lo tienes todo? Es hora de lanzar el mensaje. Según qué plataforma escojamos nos acercaremos más o menos a nuestro público e incluso lo haremos de una forma más o menos efectiva. ¿Dónde vas a publicar el contenido: web, redes sociales, newsletter…?
Proceso de creación de contenido
Para que todo lo mencionado anteriormente vaya de la mano con lo que te vamos a explicar a continuación, lo mejor es tener un proceso de creación de contenido al que recurrir cada vez para hacerlo de forma efectiva y sistemática.
Idea inicial
Es evidente que ya sabes qué vas a querer comunicar sobre tu marca con el contenido que estás creando. Define bien tu temática y aproxímala al máximo al enfoque que necesitas para que resulte lo más atractiva posible a tu público.
Haz un estudio de SEO
Una vez sepas de qué vas a hablar, analiza qué términos debes utilizar para que tu contenido esté bien posicionado cuando lo lances. Los comportamientos de búsqueda y consumo del público son parte esencial del proceso de creación de contenido efectivo.
Manos a la obra
Llega la hora de la verdad. Es momento de crear el contenido con toda la información que hemos obtenido durante el proceso hasta este momento. Redacta, edita tu vídeo o tu foto, graba tu audio… Haz lo que necesites para acertarte a tu objetivo teniendo en cuenta todo lo que has hecho anteriormente.
Publícalo
Antes ya hemos comentado que es importante analizar en qué plataforma publicar nuestro contenido para acercarnos a nuestro público objetivo, pero en este sentido también tienes que tener en cuenta el timing. Según tus métricas, publica en el día y hora en los que recibas la máxima atención de los usuarios a los que quieres dirigirte.
Bonus: sácale el máximo partido
Una vez ya tengas tu contenido, plantéate lo siguiente: ¿cómo puedo exprimir al máximo el tiempo que le he dedicado a crearlo? Si tienes la posibilidad de adaptar tu nuevo contenido a diferentes plataformas y formatos manteniendo la coherencia y explotando al máximo las características de cada una para optimizar tu mensaje, ¡hazlo! Generar contenido es un proceso costoso, así que vamos a hacer que merezca la pena.
Análisis
Una vez ya tengas tus contenidos creados y lanzados en función de los parámetros que hemos estudiado durante todo el artículo, es muy importante que hagas un seguimiento de sus resultados para ajustar cualquier parte del proceso que pueda estar fallando, ya sea desde un perfil de público incorrecto hasta un tono poco acertado para tu marca y tus objetivos.
Hacer un análisis periódico te permitirá afinar tu contenido en el futuro. Estos son algunos de los parámetros que merece la pena tener en cuenta y echarles un ojo de forma semanal o, al menos, mensual: visitas, tráfico orgánico, porcentaje de rebote, ratio de conversión, tasa de interacción, crecimiento, etc.
Crea un plan
Cuando ya tengas todo controlado, tendrás la suficiente información para crear un plan de contenidos que conjugue todos estos parámetros y los ponga a trabajar en una misma dirección. Una vez tenemos claro qué contenidos queremos generar, en qué formatos, para qué plataformas, dirigidos a qué público y con qué objetivos, es hora de ir un paso por delante y crear una planificación periódica de contenidos que tenga en cuenta además fechas importantes para poder hacer una comunicación real y bien vinculada a la actualidad.
La creación de contenido es un arte que hay que saber dominar para acercarse a los objetivos. Si te interesa mejorar los contenidos de tu marca, no dudes en ponerte en contacto con nosotros, en Jungle Communications estudiaremos tu marca y te daremos las pautas que necesitas para optimizar tu comunicación digital. Si has llegado hasta aquí, ¡da el último paso!
